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O leite passava por uma forte crise no Rio Grande do Sul. O setor era alvo de investigações e sofria com as mudanças de hábito. Era preciso dialogar com a sociedade gaúcha para reafirmar laços e valorizar a qualidade do produto e de seus derivados para retomar a confiança do consumidor.

 

Essa mentalidade nos permitiu trabalhar os atributos do leite e seus derivados, como força, beleza e talento, em uma campanha institucional, através do protagonismo de quem mais entende de pessoas de sucesso: mães de celebridades gaúchas.

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A associação entre leite e seus derivados e as mães de grandes personalidades do Rio Grande do Sul gerou um impacto extremamente positivo no público gaúcho. Como resultado do alto engajamento da campanha, com forte repercussão nas redes sociais e sites de notícias locais, foi possível recuperar a relação de confiança do consumidor com o leite no estado.

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